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Intervento:

progettazione stand

Luogo:

a) Shanghai; b) Francoforte

Progettisti:

GTP Gruppo Thema Progetti (per il progetto di Francoforte in collaborazione con Centro Stile Fiat)

Commitente:

Fiat Automobiles

Anno di redazione del progetto:

a) 2007; b) 2007

Anno di esecuzione:

a) 2007; b) 2007

Imprese esecutrici:

b) Vercar Model; Delfini Group; Eurofiere, MMS; AVS

Dati dimensionali dell'intervento:

a) 800 mq; b) 2.000 mq

 

Il futuro su quattro ruote
GTP e Fiat per due allestimenti eleganti e originali

Come in uno scrigno magico, e' sufficiente aprire lo sportello per far uscire dall'abitacolo delle automobili tutto lo spirito, i valori e l'energia del brand e del prodotto. Sembra un po' questa l'idea che ha guidato GTP nella realizzazione degli stand Fiat ad Auto Shanghai 2007 e al Motorshow di Francoforte. Eleganza, tecnologia, colore e rigore sono costanti imprescindibili di questi due progetti, che nascono con obiettivi ed esigenze diverse.
Da una parte la necessita' di mostrare i prodotti Fiat ad una cultura lontana, come quella cinese, che vive un momento di veloce cambiamento, dall'altra riproporsi in un evento storico, importante e impegnativo; da una parte l'esigenza di far conoscere ulteriormente e affermare il marchio, i suoi valori, le sue caratteristiche tecniche mentre dall'altra presentare tutte le novita' della gamma. Forte dell'esperienza maturata nell'ultimo biennio con la progettazione degli stand per il brand Fiat, l'agenzia torinese di global design e' stata capace di dar forma a queste esigenze, facendo dialogare a distanza di tempo e di spazio Shaghai e Francoforte.

Una sofisticata e raffinata vetrina per i modelli Fiat e' quella che e' stata realizzata a Shanghai. Su una superficie di 800 mq i curiosi visitatori cinesi hanno potuto ammirare comodamente i prodotti in mostra, portati ai loro occhi secondo uno stile progettuale semplice ed elegante, caratterizzato da forme morbide e sinuose e dove la dominanza del bianco viene interrotta a tratti dal rosso rubino del nuovo logo Fiat. Un linguaggio universale capace di attirare e parlare ad un pubblico distante per cultura e tradizioni.

Se ad Auto Shanghai il visitatore e' stato chiamato a guardare e toccare con mano le proposte in vetrina, a Francoforte la scelta e' stata quella di puntare su un'innovativa partecipazione attiva, in cui il visitatore potesse 'entrare' direttamente nel mondo Fiat. La superficie espositiva di 2.000 mq e' stata divisa in tre diverse aree, visivamente distinte ma idealmente unificate dai tre colori della bandiera italiana; fra queste spiccava lo spazio riservato al lancio della nuovissima versione di una vecchia conoscenza del mondo a quattro ruote: la Fiat 500, che con la trasferta tedesca faceva la sua prima apparizione pubblica fuori dai confini italiani. Il progetto, nato da una stretta collaborazione con il Centro Stile della casa automobilistica torinese, e' fresco, colorato, allegro; le linee dell'allestimento si fanno morbide e allo stesso tempo essenziali ed eleganti.

La nuova utilitaria e' stata l'assoluta protagonista dello stand. Una nuova Fiat 500 in scala 5:1 fedelmente ricostruita in ogni dettaglio campeggiava al centro della scena. Il pubblico esplorava, interagendo direttamente con la grande vettura. Cinque vere Fiat 500, poste su circuito a catena, permettevano di entrare e uscire dalla 'sorella maggiore' in un percorso sincronizzato per toccare con mano il prodotto e assistere alle animazioni preparate ad hoc. Un'installazione originale, frutto di competenze altamente specializzate messe a disposizione dalle eccellenze artigianali che hanno contribuito, con impegno e forte senso di sfida, alla realizzazione di questo 'sogno ad occhi aperti'. Un allestimento ludico, una giostra dal cuore altamente tecnologico, che stupisce per l'originalita' e l'intraprendenza e che ha condotto il visitatore in un mondo sorprendente ed emozionante.

Dario Sarti

Progettisti

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